Tijdens het bekijken van de PowerPoint van de eerste workshop Influencer Marketing heb ik een beter beeld gekregen van hoe influencer marketing is ontstaan en waarom het tegenwoordig zo’n belangrijke rol speelt binnen marketing. Hoewel ik niet aanwezig was tijdens de les (ziek), kon ik door de presentatie goed volgen welke onderwerpen centraal stonden en welke inzichten belangrijk zijn voor marketeers. 

Wat mij direct opviel, is dat influencer marketing veel meer is dan alleen iemand betalen om een product te promoten. In de presentatie werd uitgelegd dat influencer marketing draait om het inzetten van het bereik, de geloofwaardigheid en de relatie die een influencer heeft opgebouwd met zijn of haar doelgroep. Hierdoor begrijpen bedrijven dat consumenten vaak meer vertrouwen hebben in aanbevelingen van personen dan in traditionele advertenties. Dit zag ik dan ook terug bij mijn stage bij de KNVB eerder dit jaar. 

Daarnaast vond ik de piramide van vertrouwen interessant. Deze laat zien dat mensen reclame van bedrijven vaak minder vertrouwen dan ervaringen van anderen. Influencers bevinden zich hoog in deze piramide, omdat volgers het gevoel hebben dat zij de influencer kennen. Dit wordt ook versterkt door het parasociale effect, waarbij volgers een soort band opbouwen met iemand die zij volgen. 

Ook werd in de presentatie aandacht besteed aan de ontwikkeling van influencer marketing door de jaren heen. Wat begon met blogs en gratis productreviews is uitgegroeid tot een miljardenindustrie waarin influencers ondernemers zijn geworden en een vast onderdeel vormen van veel marketingstrategieën.  

De belangrijkste les die ik uit deze workshop haal, is dat vertrouwen de basis vormt van succesvolle influencer marketing. Een grote groep volgers zegt niet alles. Uiteindelijk draait het om geloofwaardigheid, interactie en de mate waarin een influencer daadwerkelijk invloed heeft op het gedrag van zijn of haar doelgroep. Dit lijkt mij dan ook de basis van een goede samenwerking. Deze kennis kan later waardevol zijn bij het ontwikkelen van marketingcampagnes en het selecteren van de juiste influencers voor een merk.